一边是玩家期待已久的许多新品都接连排着队上线公测,我身边人有不少朋友都表示,游戏太多都玩不过来了;而另一边是老产品们都推出了筹备已久的“新年版本”,带来了新颖游戏内容的同时,也引起了众多玩家们的关注与讨论。
当然,少不了的还有厂商们一系列带有“年味”的营销活动。在这其中,最受大家关注的可能就是“红包封面”了。
所以,这里也不过多废话:今年,手游那点事共收集到了来自55家公司(是的,俺也送),总数量超20000个的红包封面供大家领取。(排名不分先后,扫文中对应的二维码即可获取)
《元梦之星》《王者荣耀》《王者荣耀世界》《星之破晓》《和平精英》《高能英雄》《英雄联盟》《英雄联盟手游》《云顶之弈》《重返帝国》《无畏契约》《命运方舟》《宝可梦大集结》、光子工作室群、魔方工作室群
《代号:无限大》《蛋仔派对》《一梦江湖》《光·遇》《王牌竞速》《燕云十六声》《七日世界》《逆水寒手游》《新大线》手游、《蛋仔派对》《一梦江湖》《射雕》《阴阳师》《萤火突击》 《决战平安京》《世界之外》《哈利波特:魔法觉醒》、MUMU模拟器、网易游戏印象
《奥比岛》《不朽家族》《飞吧龙骑士》《皮卡堂》《神州千食舫》《世界弹射物语》《勇者与装备》《开罗游戏》《一念逍遥》《伊洛纳》
《剑与远征》《剑与远征:启程》《小小冰传奇》《众神派对》《剑与家园》《战火勋章》《万国觉醒》《farlight84》
从整体上看,游戏厂商的“红包封面”基本沿袭了过往的内容形式:围绕玩法特色、知名角色、代言人活动等几个方面,去呈现产品身上的亮点,并以此吸引用户,达到破圈曝光的效果。
当然,今年的微信红包封面也有了一些新变化。一方面是能动了,官方推出了全动态的红包封面,让游戏厂商有充足的表现空间;另一方面,玩法更多样了,打通了朋友圈广告、视频号、公众号、小程序等多个链路,甚至还有红包封面专场活动,整体营销模式变得更成熟与丰富。
而在这样的前提下,我觉得今年会更考验团队对于红包细节的把控能力,以及对用户受众的洞察能力。
前者体现在审美设计。红包封面的好看与否都会直接影响到产品的曝光效率。毕竟,现在用户手上基本都同时会有几款甚至是十几款款不同封面,而最终选择用哪个还是会进行一轮筛选比较。
后者代表的是封面内容。比如对于二游产品来说,游戏内的哪个角色的传播效果最好,对用户吸引力最强?单个角色的姿态该如何设计?多个角色又该如何搭配、站位?这些都是需要厂商去斟酌且思考的地方。
比如说,网易备受关注的开放世界二次元游戏《代号:无限大》便挑选了看板娘塔菲作为封面主角,配上从天而降的红包雨,烘托出了喜庆欢乐的氛围。
当然,无论形式怎么变化,内容如何丰富,红包封面最终代表的还是中华传统里面一种淳朴而真挚的祝福:大家一起红红火火、开开心心过新年。而这或许才正是厂商与玩家都热衷于此的原因。
最后,手游那点事祝大家新年快乐,感谢过去一年的陪伴,新的一年我们也会带来更多有观点、有态度的产业报道。
有将游戏特色与春节年味相结合的,比如说《王者荣耀》《王者荣耀世界》的国风剪影表达;
也有热衷于玩梗,更年轻潮流的,比如说《和平精英》就以三级头男行新年抱拳礼,面前是一辆欧陆GT敞篷,恭喜玩家早日梦想成真,喜提宾利;
还有与代言人开展活动的《高能英雄》,以代言人王鹤棣为主体,在背景上通过两位新英雄的战斗形象体现“新年新选择,英雄也吃鸡”的概念。
除此之外,也少不了注重传递品牌形象的。例如说,今年魔方工作室就制作了两款封面,分别以13周年庆IP产品全家福合影和虚拟厂牌形象“小魔方”作为红包封面,向外界玩家拜年。
再比如说,光子工作室的红包封面以吉祥物——小量子为设计主体,它与cos光子旗下各产品的量仔们一起舞动新年“龙狮”,寓意团团圆圆、福气满满。
今年网易游戏非常大手笔地给了总计5700个红包封面,包含了他们旗下几乎所有的知名游戏产品。
首先是春节热闹氛围组的,像《光·遇》《代号:无限大》《蛋仔派对》《一梦江湖》 、MUMU模拟器等,他们都采用将产品特色与春节元素相结合,注重烘托热闹喜庆的新年氛围。
其次,是主打反差特色组的。比如说,《王牌竞速》的红包封面由古风美女与神龙组成,其唯美写实的表现风格,很难让人想到它居然是一款赛车竞速游戏?
再比如说,《萤火突击》的Q版形象,其可爱外表与硬核的射击游戏形成了强烈反差,给用户留下较深刻印象;
紧接着的是角色营销组,他们主打就是个颜值取胜,纷纷为旗下受欢迎的游戏角色们定制红包封面,突出展示他们的魅力。
例如《世界之外》“风雪归人”造型的顾时夜,“逢魔“造型的易遇,“许你长安”的柏源,“花好月圆”的夏萧因,四位风格各异男主,在展现出了游戏的特色的同时,容易吸引到外围用户的讨论与关注;
而对于一些还未上线的新品来说,红包封面也是个展示自身亮点,吸引用户关注的良好流量窗口。因此,像是今年上半年准备公测的《射雕》便注重表达金庸IP的文化属性,刻画了郭靖与黄蓉欢庆新年的画面;
而《燕云十六声》则描绘了一个巨大龙头灯笼,加上周边人物蓄势待发的动作,营造出了极具冲击力的视觉画面,寓意着游戏“国产开放世界破阵之作”的定位;
另一款开放世界产品《七日世界》强调自身“怪诞”的内容调性,用机械人给玩家们拜年,让人有一种“没见过”的猎奇感,惊讶之余,又留下了深刻印象。
今年《原神》的红包封面设计上融入了璃月海灯节的意象,让天空在霄灯和烟火的点缀下更具春节气息。而主体部分则采用了嘉明舞兽时的英气身姿,巨大兽头配合“开”字表达了“开个好头”的新年祝愿。
今年《剑网3》在了红包封面上做了许多巧妙的心思。一方面,封面整体以剑网3游戏中经典表情“黄鸡大笑”元素为主,传递了新年好运来,必出玄晶的祝福;另一方面,黄鸡大笑举着手中的笔记本与手机,代表着在今年剑网3即将实现手机端、电脑端和笔记本轻量端三端互通的消息。
西山居另一款值得期待的产品是《解限机》。恰好今年是龙年,制作组决定将机体“龙渊”作为这次红包封面的主角。在设计上,则更多是想体现游戏机兵的可动性以及外观自定义空间,以此吸引用户眼球。
《战双帕弥什》今年为玩家们喜欢的三位角色露西亚,阿尔法,露娜做了定制造型,并且在外观设计上,融入了春联、福字、灯笼等春节元素,表达了节日的热闹氛围;
库洛旗下新游《鸣潮》也推出了多款红包封面,游戏内的共鸣者们化身Q版形象,红包挂件上还精心设计了长着小龙角的角色形象,相当可爱。
雷霆今年为我们带来了10款游戏,总计950个红包封面,从中很容易看出不同产品的特色。像是《奥比岛》《神州千食舫》《世界弹射物语》《开罗游戏》等走的是Q版动漫风格,其可爱的外在,想必会让每个收到红包的人心情变好;
还有将“龙”作为红包封面设计主题,并且使其尽量地贴合游戏内容,像是《不朽家族》的西幻神龙,《飞吧龙骑士》的双龙争锋。
《三战》的红包封面方面,配合游戏内“潼关之战”周年庆版本进行宣发,主要展现版本玩法的“异族势力”特色,而其简约的设计风格也符合SLG用户的喜好。
莉莉丝旗下产品都熟练地采用“封面故事”的玩法,满足产品多样化的宣传需求。比如说《剑与远征》《小小冰传奇》打开之后是新春版本的PV,突出新玩法的特色与可玩性;
再比如说,《众神派对》的是一段炫酷、潮流的MV视频;《剑与远征:启程》是一段角色立绘展示,它们在强调产品自身亮点的同时,吸引更多外围用户们的眼球;
而《剑与家园》《战火勋章》《万国觉醒》等SLG游戏则描绘了游戏内战争对抗的宏大场景;
今年游卡旗下的四款产品,《三国杀OL》《三国杀十周年》《三国杀移动版》《自在西游》的红包封面设计思路类似,都以旗下玩家最熟悉的角色形象作为主体,融入与春节相关的龙元素,营造出了热闹的节日氛围。
鹰角在红包封面上采用了旗下游戏中玩家知名度较高的角色作为展示主体,并围绕其设计了一系列字体与视觉效果。如阿米娅的浅蓝色调剪影轮廓、左乐的明黄色背景......这些不仅突出了角色身上带的独特魅力,也让整个红包封面的视觉体验非常出色,符合年轻用户的喜好。
《晶核》作为朝夕光年去年表现最出色的产品之一,今年他们分别制作了两款红包封面。一个是偏二次元风格,以游戏内角色形象作为内容主体;另一款则偏向泛用户群体,注重突出了游戏代言人杨幂的影响力。
再来看看《星球重启》的红包封面。从天空中的烟花,到不断飘起的红灯笼,再到角色身上穿的春节服饰,游戏都在努力塑造出一种热闹的春节氛围,传递出新年的美好祝愿。
B站游戏今年还是大家熟悉的2233娘前来拜年,身后的点赞、收藏、投币烟花,对应着“B站三连”的社区文化,而其中手柄则强调了游戏业务的身份,整体相当可爱有趣。
《决胜巅峰》在去年年底开启不删档限量测试之后,收获了许多MOBA玩家的关注和肯定,而它与抖音强绑定的社交体系也让从业者看到了MOBA市场新的可能性。趁着新春佳节的这一时间节点,沐瞳精心准备了两款红包,国服版本的是由偏国风Q版风格,而海外版本的则偏写实唯美风格,不过都是向玩家们传递出喜庆热闹的新年意象。
塔防游戏《保卫萝卜4》将游戏内经典IP形象“萝卜”打扮成了龙、虎的模样,简单的笔触与Q萌的外形,加上萌趣的动作,展现出了新年生龙活虎的美好祝福。
作为“斗罗大陆”IP改编的又一成功产品,游戏在公测之后获得不少粉丝用户的认可与青睐。今年他们选用了大家最熟悉的“唐三”人物作为封面主角,同时画面中的手幅、红包、神龙等元素很好地与传戒氛围形成呼应,将年味传递出去。
今年《幻塔》的红包封面,突出了与“新世纪福音战士”的联动活动,让EVA顶流明日香与幻塔西斯世纪同框,受到了大批玩家的好评与青睐。
而《一拳超人:世界》的红包封面主角则由玩家最熟悉的埼玉老师担任。虽然没有太多的春节元素,但配合动态封面的蓄力旋风以及极具冲击力的动作造型,使得整个画面有着很强的感染力,足以吸引用户们的眼球。值得一提的是,游戏已拿下版号,相信很快就迎来正式公测。
《完蛋!我被美女包围了!》可以说是去年游戏行业最大的黑马,甚至凭借着一己之力同时拉动了短剧与互动叙事两条赛道的热度。前不久游戏新的DLC正式上线,加入了三位全新角色。而这次的红包封面便是以DLC女主角展开,借由她们之口,向玩家们传递出新年的美好祝福。
《以闪亮之名》以游戏内的春节服饰设计为本次的红包封面,其身上的莲花、玉佩、鲤鱼等国风元素的出现为节日氛围增色不少。
主打国风特色的《归龙潮》,今年在红包封面设计上同样强调春节文化氛围。他们以游戏中的醒师角色“拂云”作为主体,配合动态封面以及“龙年要玩《归龙潮》”的标题,在突出了角色魅力的同时,也让游戏获得了不错的传播效果。
天梯旗下的三款产品《奥拉星》《奥拉星2》以及《奥奇传说》,都选择将玩家喜爱且贴近龙年设定的游戏角色形象作为春节红包封面的亮点,向外传递出浓郁的新年氛围感。
《重返未来1999》封面选了更风格化的2D手绘设计,而打开之后则是游戏新春版本的PV视频,再配上“劝君金屈卮,满酌不须辞”的诗句标语,给玩家们带来了较新奇的视觉体验。
恺英今年为大家送出了多个不同款式的红包。首先是公司品牌向的,他们围绕“KINGNET FAMILY”这一公司吉祥物,打造了三个不同造型的红包封面,突出喜庆热闹的氛围。
然后是主打Q版可爱风格的《怪物联萌》与《妖怪正传2》,希望给玩家的新春佳节带来一点惊喜;
最后是以IP角色作为表现主体的《新倚天屠龙记》和《仙剑之新的开始》,角色们的动作与服饰都与新年喜庆氛围相呼应。
《原始征途》是史玉柱22年9月回归研发一线参与的首款产品,目前累计流水已超十亿。红包封面结合了龙年意象,采用古风笔墨,让整体风格显得简约又不失大气。
另外两款产品《球球大作战》与《太空杀》都是将IP形象拟人化,穿上了龙年装扮给玩家们拜年;
《月圆之夜》走的全家福路线,让游戏内多个角色一起亮相,在其独特的暗黑漫画风格之下,勾勒出了一幅人人欢庆的新年热闹场景。
《深空之眼》的红包封面精心挑选了人气女主薇儿丹蒂及两位虚恒区修正者英招、执明作为封面主角,特地绘制了“禄良招财喵”作为挂件气泡,寓意招财进宝的美好期许,同时也预祝玩家们龙年大吉。
桑朵莱作为“少前”IP的知名角色,在玩家群体之间有着很高的人气。而这次《少前2:追放》的红包封面便是以她为主角,再配上精心设计的“新年快乐”标语,向玩家们送出诚挚的新年祝福。
拳头今年算是将新出的动态封面功能给玩明白了。他们将旗下多个款游戏的风格与公司LOGO做结合,并拼成了快闪的方式,整体视觉效果相当惊艳。
创梦天地今年走的是“全家福”路线,将旗下《卡拉比丘》《地铁跑酷》《梦幻花园》等多款产品的角色聚在了一起,配合横幅、神龙、旗袍、鞭炮等一系列春节元素,传递出了浓浓的年味。
一直以来,玩家对于《浮生忆玲珑》的国风美术赞叹有加。这次的红包封面,游戏也突出了这一优势,不仅外在设计出色,同时还精心制作动态PV,生动地展示出游戏内的春节热闹场景。
今年《恋与制作人》的红包封面与去年的制作思路类似,都是围绕主角展开,然后融入对应年份的Q版生肖风格,传递出“新年快乐”这一真挚且美好的祝愿。
《恋与深空》自年初公测以来,在女性玩家群体之间有着很高的热度,其强大的3D表现力受到了她们的一致好评。游戏这次的红包封面,在设计上继承了“恋与”一贯的传统——Q版生肖形象。说实线D之后,再看看Q版,反而给人带来了一种非常可爱的感觉。
春节期间,《闪耀暖暖》和《无限暖暖》两者的红包封面都是围绕“暖暖”展开,将暖暖与大喵一起欢庆龙年的场景刻画了出来,与游戏外的春节热闹氛围相呼应,也传递出了项目组对于玩家们的美好新年祝愿。
作为一款国风武侠游戏,《百相千面》的红包封面也很有国风味道,通过类似水墨晕染的笔触,刻画出了华丽的气质,而简约的六字寄语则代表游戏真挚的新年祝福。
过去《无期迷途》凭借着优秀的美术表现吸引了许多二游玩家的关注,今年红包封面也继承了这一优点,结合春节、新年、国风等不同意象,展示出了他们深厚的美术功底,也能够吸引更多外围玩家的眼球。
《冒险岛:联盟的意志》采用了动态红包封面的形式,将《厨神小当家》的主角刘昴星(小当家)与游戏中的时装立绘、宠物形象等相结合,在烟花绽放的夜景下一起舞龙、发红包、欢笑打闹,呈现出满满的新春氛围感。
今年乐元素走起了“玩梗”路线,将线下大家津津乐道的收红包场面复刻还原了出来,配上微信最新的动态封面,还没点开就不禁让人会心一笑。
《高能手办团》的红包封面形象出自于游戏内龙年春节专属潮玩“龙小玉”,它不仅迎合当下“手办潮玩收集”、“国潮好物”这一流行风潮,也与游戏本身玩法有很高的契合度,获得了许多玩家们青睐。
《王国纪元》的红包封面主打一个龙年味道,从封面的装饰,到内容的展现,再到其中人物的动作设计,都与现实生活的龙年氛围相呼应,也希望借此能够向玩家们传递出新年的祝福。
另一款产品《时光公主》在上线之后,逐渐沉淀出了属于自己的一批受众群体,在女性用户中也有这不错的口碑。而这次红包封面采用Q版风格,加上各种新年元素,凸显出了浓浓的年味。
波克城市旗下厂牌寻鹿计划带来了两款红包封面。第一个是他们代理发行的国产怪谈悬疑恋爱 AVG 《不存在的谎言》,围绕流行亚文化“虚拟偶像”的消失展开,描绘了一个兼具悬疑与恋爱感觉的动人故事。所以,这次封面便以游戏中的两位女主角作为主体给玩家们拜年。
第二个则是《橡子屋》,它是休闲模拟经营类手游,画风超级可爱。红包封面也继承了这一优点,搭配上各种新年元素,烘托出了吉祥如意的氛围。
《波克斗地主》选择了“地主”作为今年红包封面的主角,无论是红色的新年背景,还是元宝金条一类的元素,都很契合人们对于新年的想象与期待。
紫龙的《梦幻模拟战》以人气角色“冰渊凌御者-狂龙霓夜”为红包封面主角,背后的神龙造型对应着今年的龙年设定,颇有新年气息。
草花的红包封面围绕旗下发行的末世SLG手游《荒野迷城》来设计,两位生存者一个抱拳行礼,一个手持横幅,配合周围的金币与红包,传递出了新年的喜庆气息。而下面的标题也点出了2月8日正式首发上线的消息,配合公测进行宣发。
异美作为一家单机游戏工作室,今年是第一次参与到红包封面活动中,他们认为“好看”是核心竞争力,并希望自己的红包能“成为主力被频繁使用”,而不是“收藏之后直接沉底”。 因此,在设计上选取了旗下《海沙风云》《梦灯花》两款产品的女角色为设计主体,侧重展示她们的魅力。
他们在传统皮影效果上创新,并结合龙年的生肖元素绘制了这次的红包封面。同时,还利用红包固定的打开按钮做出开关的动效,寓意着红包开,笑口开。